Wie wir gelernt haben im Beitrag zur Landingpage, ist der erste Eindruck der Wichtigste.
Das beginnt schon bei dem Treffer in Google.

Nun ist es oft so, dass ein Blogpost nicht mit einer Zusammenfassung in 160 Zeichen beginnt, sondern mit einer dem Text entsprechenden Einleitung.

Das bedeutet aber, das Google dann oft eben diese Einleitung in den Suchtreffern anzeigt und nicht da, was den Nutzer dazu bewegen soll auf unsere Seite zu gehen.

Beispiel ohne Metadescription:

www.deinblog.de › dein blog eintrag
Die perfekte Meta Description
Wie wir gelernt haben im Beitrag zur Landingpage, ist der erste Eindruck der wichtigste. Nun ist es oft so, dass ein Blogpost nicht..

Beispiel mit Metadescription:

www.deinblog.de › dein blog eintrag
Die perfekte Meta Description
Dieser Blogbeitrag zeigt dir, wie man den Nutzer schon in den Suchergebnissen in Google perfekt anspricht.

Ist doch gleich viel besser, oder?

So gehts:

Nachdem wir unser Theme angepasst haben wie hier: How to add a metadescription to wordpress without plugin beschrieben, können wir eigene definierte Texte für Google und Co bereitstellen.

Zu beachten ist allerdings:
Wenn der vom Nutzer gesuchte Begriff nicht in den ca 160 Zeichen vorkommt, die in der Metadescription erlaubt sind, so zeigt Google und Co in seinen Suchtreffern den Textabschnitt an, in dem dieser vorkommt.

Die perfekte Meta-Description schreiben

Der erste Eindruck entsteht nicht erst auf der Website, sondern schon im Suchergebnis. Ohne eigene Meta-Description zeigt Google oft die Einleitung eines Beitrags – und die ist selten darauf ausgelegt, zum Klick zu motivieren. Mit einer gut formulierten Description sprechen Sie den Nutzer dagegen gezielt an.

Was eine gute Description ausmacht

  • Länge: rund 150–160 Zeichen, damit sie nicht abgeschnitten wird.
  • Nutzen klar benennen: Was hat der Leser davon, hier zu klicken?
  • Keyword einbauen: der gesuchte Begriff sollte vorkommen (Google hebt ihn fett hervor).
  • Aktiv formulieren: ein dezenter Call-to-Action erhöht die Klickrate.

Beispiel

Ohne Description: Google zeigt einen beliebigen Einleitungssatz – oft ohne Bezug zur Suchanfrage.
Mit Description: „Dieser Beitrag zeigt dir Schritt für Schritt, wie du Nutzer schon im Google-Suchergebnis perfekt ansprichst." – deutlich einladender.

Wichtig: Google hält sich nicht immer daran

Kommt der gesuchte Begriff nicht in Ihrer Description vor, zeigt Google stattdessen den Textabschnitt der Seite an, in dem der Begriff auftaucht. Die Meta-Description ist also ein Vorschlag – ein guter, der oft, aber nicht immer übernommen wird. Umso wichtiger ist es, auch im Fließtext die relevanten Begriffe natürlich unterzubringen.

Umsetzung in WordPress

Das Setzen der Description gelingt am einfachsten mit einem SEO-Plugin – oder per Anpassung im Theme. Wichtig ist, für jede wichtige Seite eine eigene, einzigartige Description zu hinterlegen.