Keyword-Recherche: Der definitive Leitfaden (2020)

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Keyword-Recherche: Der definitive Leitfaden (2020)

Dies ist der ultimative Leitfaden für die Keyword-Recherche im Jahr 2020.

In diesem umfassenden Handbuch werde ich Folgendes behandeln:

  • So finden Sie Schlüsselwörter
  • So wählen Sie die richtigen Keywords aus
  • Verwendung von Keyword-Recherche-Tools
  • Erweiterte Tipps zur Keyword-Recherche
  • Viel mehr

Lass uns anfangen

Grundlagen der Keyword-Recherche

In diesem Kapitel werde ich die Grundlagen der Keyword-Recherche behandeln. Zunächst erfahren Sie genau, was Keyword-Recherche ist (und warum sie für SEO wichtig ist ).

Was ist Keyword-Recherche?

Bei der Keyword-Recherche werden Wörter und Ausdrücke entdeckt, die in Suchmaschinen verwendet werden, mit dem Ziel, den Inhalt dieser Begriffe zu optimieren und diese Begriffe in Suchmaschinen zu bewerten.

Warum ist Keyword-Recherche für SEO wichtig?

Die Keyword-Recherche wirkt sich auf jede andere SEO-Aufgabe aus, die Sie ausführen, einschließlich der Suche nach Inhaltsthemen, On-Page-SEO sowie Öffentlichkeitsarbeit , Werbung aber auch beim Verkauf z.B. um das Ranking auf Amazon zu verbessern.

Aus diesem Grund ist die Keyword-Recherche normalerweise der erste Schritt einer SEO-Kampagne .

Anders ausgedrückt:

Keywords sind wie ein Kompass für Ihre SEO-Kampagnen: Sie sagen Ihnen, wohin Sie gehen müssen und ob Sie Fortschritte machen oder nicht.

Als Bonus hilft Ihnen die Suche nach Schlüsselwörtern dabei, die Gedanken, Ängste und Wünsche Ihres Zielmarktes herauszufinden. Das liegt daran, dass Sie mithilfe der Keyword-Recherche einen Einblick in das bekommen, wonach Kunden suchen… und in die genauen Wörter und Ausdrücke, die sie verwenden.

Mit anderen Worten: Keyword-Recherche ist Marktforschung für das 21. Jahrhundert.

So finden Sie Keyword-Ideen

Jetzt ist es an der Zeit, sich mit der Keyword-Recherche zu befassen.

Insbesondere ist es Zeit, eine Liste von Schlüsselwörtern zu erstellen.

In diesem Kapitel zeige ich Ihnen bewährte Strategien, mit denen Sie VIELE Keyword-Ideen entwickeln können.

Lassen Sie uns gleich eintauchen.

Brainstorming einer Liste von Themen

Hier finden Sie Themen, an denen Ihr Zielkunde interessiert ist.

Angenommen, Sie betreiben eine Agentur für digitales Marketing.

Nun, Sie möchten sich fragen: „Nach welchen Themen suchen die Leute, die mit meinem Geschäft zusammenhängen?“

Einige Themen, die mir in den Sinn kommen, sind:

  • Sozialen Medien
  • E-Mail Marketing
  • Website-Verkehr
  • Inhaltsvermarktung
  • Bloggen
  • PPC

Wikipedia Inhaltsverzeichnis

Wikipedia ist eine übersehene Goldmine für Keyword-Recherchen.

Wo sonst finden Sie Artikel, die von Tausenden von Branchenexperten kuratiert wurden… alle in hübschen kleinen Kategorien organisiert?

So verwenden Sie Wikipedia, um Keyword-Ideen zu finden.

Gehen Sie zuerst zu Wikipedia und geben Sie ein breites Schlüsselwort ein zB Kaffee:

Damit gelangen Sie zum Wikipedia-Eintrag für dieses breite Thema.

Suchen Sie dann nach dem Abschnitt „Inhalt“ der Seite. In diesem Abschnitt werden die auf dieser Seite behandelten Unterthemen aufgelistet.

Und einige der hier aufgeführten Unterthemen sind großartige Keywords, die auf andere Weise schwer zu finden sind:

Sie können auch auf einige der internen Links auf der Seite klicken, um aus den Texten noch weiter eng verwandter Einträge anzuzeigen.

Suchen im Zusammenhang mit

Eine weitere coole Möglichkeit, Keywords zu finden, ist der Abschnitt „Suchanfragen im Zusammenhang mit“ unten in den Google-Suchergebnissen.

Angenommen, eines Ihrer Themen war „Content Marketing“.

Nun suchen Sie in Google nach diesem Keyword suchen.

Und scrollen Sie zum Ende der Seite. Sie finden eine Liste mit 8 Stichwörtern, die eng mit Ihrem Suchbegriff zusammenhängen.

Genau wie bei Google Suggest sind dies Keyword-Ideen , die direkt von Google stammen . Sie müssen also nicht raten, ob sie beliebt sind oder nicht. Google sagt Ihnen buchstäblich: „Unzählige Menschen suchen nach diesen Keywords.“

Klicken Sie auf eines der Schlüsselwörter „Suchen im Zusammenhang mit“ und sie erhalten noch tiefer gehende Treffer.

Verwenden Sie Google und YouTube Suggest

Nachdem Sie eine Liste mit Themen erstellt haben, geben Sie jedes einzelne in Google ein. Gehen Sie dabei auf Google.de und geben Sie den Begriff nur ein, nicht auf absenden klicken

Dies sind großartige Schlüsselwörter, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können.

Warum?

Denn wenn Google ein Keyword vorschlägt, wissen Sie, dass viele Leute danach suchen.

Sie müssen jedoch nicht mit Google Suggest aufhören.

Sie können auch Keyword-Vorschläge mit YouTube finden.

oder auf Bing.com

Finden Sie beliebte Themen mithilfe von Foren

Foren sind so, als hätten Sie 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche Live-Fokusgruppen zur Hand.

Der einfachste Weg, Foren zu finden, in denen sich Ihre Zielgruppe aufhält, ist die Verwendung dieser Suchzeichenfolgen in Google:

„Keyword Forum“
„Keyword“ + „Forum“
„Keyword“ + „Foren“
„Keyword“ + „Board“

Wenn Sie ein Forum gefunden haben, beachten Sie, wie das Forum in Abschnitte unterteilt ist: Jeder dieser Abschnitte sind potenzielle Schlüsselwörter, die Sie Ihrer Liste hinzufügen können.

Keyword-Recherche-Tools

In diesem Kapitel geht es um Werkzeuge.
Können Sie Keywords ohne Tool finden?
Sicher.
Aber ein Werkzeug macht den gesamten Prozess VIEL einfacher. Hier sind die Keyword-Recherche-Tools, die ich persönlich verwende und empfehle.

Der Google Keyword Planner

Der Keyword-Planer von Google ist DIE zuverlässigste Quelle für Online-Keyword-Informationen. Dies liegt daran, dass die Daten, die Sie vom Keyword-Planer erhalten, im Gegensatz zu den meisten anderen Tools direkt von Google stammen. (Sie wissen also, dass sie genau sind)

Der große Nachteil des GKP ist, dass es Menschen bei ihren Google-Werbekampagnen helfen soll – nicht bei der Suchmaschinenoptimierung.

Trotzdem können Sie das GKP weiterhin verwenden, um Listen mit Keyword-Ideen abzurufen.

Wichtig: Für den Keyword-Planner müssen Sie sich bei Google mit einer Bezahlmethode für Google Ads registrieren. Sie müssen aber keine Werbung schalten = Geld ausgeben um den Keyword-Planner zu benutzen:

und Google zeigt dann an, wie stark danach gesucht wird. Weitere Vorschläge gibts auch gleich dazu

Keyword-Schwierigkeit

Woher wissen Sie, ob ein Keyword zu wettbewerbsfähig ist, um ein Ranking zu erstellen?

Das ist eine gute Frage.

Wenn Sie ein Keyword auswählen, das sehr wettbewerbsfähig ist, haben Sie möglicherweise Probleme, an der dritten Seite von Google vorbeizukommen.

Wenn Sie jedoch ein Keyword ohne jede Menge Konkurrenz finden, haben Sie gute Chancen, die Top 3 zu knacken.

Hier erfahren Sie, wie Sie die SEO-Schwierigkeit eines Keywords herausfinden.

Long Tail Keywords sind (normalerweise) weniger wettbewerbsfähig

Wenn Ihre Website brandneu ist oder wenn Sie sich zu 100% auf Keywords konzentrieren möchten, die nicht wettbewerbsfähig sind.

Dann möchten Sie definitiv Long-Tail-Keywords ansprechen .

Hauptbegriffe / Head Keywords

Dies sind normalerweise Einzelwort-Keywords mit viel Suchvolumen… und Konkurrenz. Beispiele für Kopfbegriffe sind Schlüsselwörter wie „Versicherung“ oder „Vitamine“. Da die Absicht des Suchers allgegenwärtig ist (jemand, der nach „Versicherung“ sucht, sucht möglicherweise nach einem Angebot für eine Kfz-Versicherung, einer Liste von Lebensversicherungsunternehmen oder einer Definition des Wortes), lassen sich die Kopfbegriffe normalerweise nicht sehr gut umwandeln.

Body Keywords

Body-Keywords sind 2-3 Wortphrasen, die ein angemessenes Suchvolumen aufweisen (mindestens 2.000 Suchanfragen pro Monat), jedoch spezifischer als Head-Keywords sind. Schlüsselwörter wie „Lebensversicherung“ oder „Vitamine online bestellen“ sind Beispiele für Körperschlüsselwörter. Diese haben fast immer weniger Konkurrenz als Head Terms.

Long Tail Keywords

Long-Tail-Schlüsselwörter sind lange Phrasen mit mehr als 4 Wörtern, die normalerweise sehr spezifisch sind. Sätze wie „bezahlbare Lebensversicherung für Senioren“ und „Vitamin-D-Kapseln online bestellen“ sind Beispiele für Long-Tail-Keywords. Diese Begriffe erhalten einzeln nicht viel Suchvolumen (normalerweise etwa 10 bis 200 Suchanfragen pro Monat). Wenn Sie sie jedoch addieren, machen long Tail den größten Teil der Online-Suche aus. Und weil sie nicht so oft gesucht werden, sind Long-Tail-Begriffe normalerweise nicht sehr wettbewerbsfähig.

Es gibt keine „beste“ Keyword-Kategorie, auf die Sie sich konzentrieren können. Alle 3 haben ihre Vor- und Nachteile, aber wenn es um Wettbewerb geht, sind lange Schwänze normalerweise die am wenigsten wettbewerbsfähigen.

Autorität der Websites auf der ersten Seite von Google

Hier ist eine schnelle Möglichkeit, das Wettbewerbsniveau eines Keywords zu bewerten.

Suchen Sie zunächst in Google nach Ihrem Keyword. Schauen Sie sich dann das Site- Ranking auf der ersten Seite an.

(Nicht einzelne Seiten)

Wenn die erste Seite aus Websites mit übergeordneten Autoritäten (wie Wikipedia) besteht, möchten Sie dieses Schlüsselwort möglicherweise von Ihrer Liste streichen. Wenn Sie jedoch eine Handvoll kleinerer Blogs auf Seite 1 sehen, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie auch auf der ersten Seite eine Chance haben.

Auswählen eines Schlüsselworts

Woher wissen Sie, welche Sie auswählen müssen, nachdem Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern haben?

Leider gibt es kein Tool, das Ihnen sagt: “ Dies ist das beste Keyword auf Ihrer Liste.“

Stattdessen müssen Sie jedes Keyword anhand einer Handvoll verschiedener Faktoren skalieren. Wählen Sie dann das Keyword aus, das am besten zu Ihrem Unternehmen passt.

Wie Sie vielleicht erwarten, werde ich Ihnen in diesem Kapitel genau zeigen, wie es geht.

Suchvolumen

Das ist ziemlich einfach.

Je mehr Leute nach einem Keyword suchen, desto mehr Verkehr können Sie damit erzielen.

Die Frage ist:

Was ist ein „gutes“ Suchvolumen?

Kurze Antwort: es kommt darauf an.

Die lange Antwort:

Das Suchvolumen variiert VIEL zwischen verschiedenen Branchen. Zum Beispiel erhält ein Long-Tail-Keyword in der Fitness-Nische (wie: „Best-Ab-Übungen“) 10.000 bis 100.000 Suchanfragen pro Monat

Ein Long-Tail-Keyword in einem B2B-Bereich wie digitalem Marketing (wie „Best SEO Software“) erhält jedoch nur 100-1K monatliche Suchanfragen. Aus diesem Grund sollten Sie herausfinden, was für ein „hohes“ und „niedriges“ Suchvolumen in Ihrer Nische liegt. Wählen Sie dann Keywords basierend auf dem, was für Ihre Branche „normal“ ist.

Organische Klickrate

Es ist kein Geheimnis, dass die Anzahl der Google-Sucher, die auf ein organisches Suchergebnis klicken, sehr gering ist:

Desktop: 60%
Mobil: 40%

Google zeigt immer mehr Informationen direkt an. Außerdem packt Google die Suchergebnisse jetzt mit mehr Anzeigen als je zuvor.

Das Endergebnis?

Das Suchvolumen gibt Ihnen nur einen Teil der Geschichte. Um eine vollständige Schätzung der Anzahl der Klicks zu erhalten, die Sie von einem Google-Ranking auf der ersten Seite erhalten, müssen Sie auch die organische Klickrate schätzen.

Hier sind zwei einfache Möglichkeiten, dies zu tun …

Zunächst können Sie die SERPs (Search Engine Results Pages) nach Ihrem Keyword durchsuchen.

Wenn Sie auf der ersten Seite viele Dinge sehen (wie ein empfohlenes Snippet und mehrere Google-Anzeigen), wissen Sie, dass Sie nicht viele Klicks erhalten werden … selbst wenn Sie auf Platz 1 stehen.

Zweitens können Sie ein Werkzeug verwenden.

Ahrefs und Moz Pro schätzen beide die organische Klickrate.

Mit allem, was gesagt wurde:

Ich würde ein Keyword nicht vermeiden, nur weil es eine niedrige Klickrate hat. Wenn viele Leute nach diesem Begriff suchen, lohnt es sich möglicherweise immer noch, danach zu suchen.

Schwierigkeit

Wenn Ihre Website neu ist (oder noch nicht viele Links enthält), sollten Sie zunächst auf wettbewerbsarme Bedingungen abzielen.

Wenn Ihre Website an Autorität gewinnt, können Sie damit beginnen, wettbewerbsfähigere Inhalte zu finden.

Zum Beispiel:

Als ich zum ersten Mal eine Webseite startete, zielte ich auf fast 100% Long-Tail-Keywords ab (z. B. „Wie bekomme ich Backlinks?“).

Und weil ich nicht viele Websites hatte, mit denen ich konkurrieren konnte, konnte ich innerhalb weniger Wochen einen organischen Verkehr ins Rollen bringen. Was mir geholfen hat, einige frühe SEO-Erfolge zu erzielen.

Heute hat meine Website Backlinks von über 20.000 verschiedenen Domains so kann ich auf wettbewerbsfähigere Keywords abzielen (z. B. „YouTube SEO“).